Amazing Song乙颂品牌情感诠释:爱不是占有,是分享 ——Amazing Song 乙颂以

【导语】

2026年5月11日，时尚包袋品牌 Amazing Song 乙颂正式启动全新品牌Campaign《爱不是占有，是分享》。该Campaign以520情感节点为起点，持续至618，横跨520与618两大消费节点。乙颂邀请三组真实关系的博主——情侣博主@养猪倪倪与@十七草、母婴博主@HUI与女儿、事业女性博主@王yy——通过「翻包」这一日常动作，探讨情侣、母女、女性与自我三种关系中的「分享」哲学，并同步推出乙颂 × 爷爷不泡茶联名活动，以产品为容器，承载当代人对「爱」的新理解。

一、Campaign主题灵感：从「占有」到「分享」的关系洞察

乙颂在Campaign策划中发现，当代亲密关系普遍存在一种「占有式」张力：父母替孩子做所有决定，情侣要求对方时刻报备，女性苛求自己必须完美。而「分享式」的爱，则是给予自由、共同成长、接纳自我。

「以前总以为，爱一个人就要把她紧紧握住。后来才懂，真正的爱，是愿意把手『松开』。」品牌方表示，「我们希望通过这次活动，让消费者意识到：乙颂是分享爱的容器，在学习着如何爱ta与爱自己的过程里，我们陪你分享时间、分享空间、分享一首歌、分享一段路……」

二、三组人群，三种「分享」

本次Campaign围绕三组真实关系展开内容叙事：

情侣篇（养猪倪倪 × 17）：通过「互相翻包」的互动形式，呈现情侣之间「包里装着你的日需品」比「送你礼物」更真实的亲密感。核心洞察——占有是「我的包是我的，你的包是你的」；分享是「我的包里总有你的一份位置」。

母女篇（HUI × 女儿）：从「松弛育儿」与「互相保护」切入，呈现母女关系中双向奔赴的真实状态。核心洞察——给予是「我为你准备好一切」；分享是「我们两个互相给对方力量」。
事业女性篇（王yy）：聚焦女性与自我的关系，提出「悦己经济」视角。核心洞察——分享不是「分给别人」，而是「分给自己」：工作会议、健身房、约会、旅行……每个场景都需要一个「装得下、分得清」的包。

三、产品矩阵：从「装得下」到「分得清」

Campaign期间，乙颂围绕三组人群推出多款产品组合：

芝士卷公文包：男女同款、多色可选，适合情侣共享场景，兼具通勤与休闲属性。

甜甜圈家族（托特包、hobo包、波士顿包、方盒子包）：其中托特包以「大小同色搭配」为设计亮点，同款不同尺寸，传递「陪伴成长」的温柔。
编织家族（编织公文包、编织hobo包）：手工编织工艺，搭配多场景分区设计，满足事业女性从职场到社交的多面切换。
差旅家族：枕头包、波士顿包组合，满足短途出行「轻便与体面并存」的需求。

四、联名活动预告：乙颂 × 爷爷不泡茶

5月18日-5月20日，乙颂将携手茶饮品牌「爷爷不泡茶」，以「爱不是占有，是分享」为主题，在上海、广州、深圳三家主题门店推出520限定联名活动。

活动期间，消费者到店购买奶茶可获得爱的刮刮卡，刮出奶茶权益、乙颂限定周边（抱抱粉购物袋、爱ta樱桃伞、甜甜圈挂饰）或电商优惠券。同时，在小红书带话题 #乙颂爱不是占有是分享# #爷爷不泡茶乙颂联名# 发布打卡内容，可参与每日抽包活动。

五、传播节奏与互动机制

Campaign传播周期为5月11日至6月21日，覆盖小红书、抖音、微博、视频号、公众号五大平台。

5月11日：Campaign正式启动，全平台发布群像海报与主题tag #乙颂爱不是占有是分享#。

5月13日起：情侣博主素材集中发布，配合小红书品牌专区、话题页等资源位。
5月18日–5月20日：乙颂x爷爷不泡茶联名活动爆发期，线下奶茶门店打卡+线上话题互动同步推进。
5月25日起（拟定）：母女博主素材上线，结合六一儿童节节点，强化亲子场景。
6月3日起（拟定）：事业女性博主素材发布，衔接618转化节点。

品牌方透露，Campaign期间将发起UGC征集活动，鼓励用户分享「爱与分享」的真实故事，优秀作品将有机会获得乙颂周边礼品。

关于 Amazing Song 乙颂

Amazing Song 乙颂，创立于2013年，品牌名灵感源自经典诗歌《Amazing Grace》，由三姐妹共同创立。自诞生之初，品牌便怀揣"爱与分享"的理念，将包袋视为都市时尚、灵动色彩、充满爱的载体，给每一位用户带来生命中温暖的陪伴。

2013年，北京学院路，主理人 Nina 开起了一家小小的包袋店，带着为用户带来温暖陪伴的初心出发。2019年，乙颂面临线上转型的挑战，得益于几位老用户集资200万的信任与支持，品牌在被爱托举的温暖中重获新生。那一刻，乙颂更加确信：这不是买卖，是双向奔赴。如今，三姐妹并肩同行，用产品和服务回应最初那份信任与托举。

乙颂相信，一只好包不仅是时尚搭配，更是承载情感、连接关系的容器。品牌致力于通过产品设计与内容叙事，陪伴用户在「爱TA」与「爱自己」的过程中，学会分享时间、分享空间、分享生活。从抱抱粉的温暖视觉，到每一次 Campaign 里对真实关系的记录，乙颂始终希望：当用户拿起这只包的时候，感受到的不只是皮革与缝线的质感，而是一种被陪伴的安心。

装得下日常，更装得下爱——这是乙颂对好包的定义，也是品牌对生活的祝愿。