世界杯点燃LABUBU全球热度,Shopee助力IP潮玩企业加速布局拉美

2026年7月22日，中国 ——随着2026 FIFA世界杯正式落幕，这场全球体育盛会所带来的关注与影响仍在持续发酵。而在赛事留下的诸多高光时刻中，LABUBU亮相世界杯开幕式，无疑成为中国品牌全球化进程中的重要一幕。

借势世界杯的全球热度，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列在全球40多个国家和地区同步开售。产品上线后迅速售罄，引发全球消费者抢购热潮，相关话题也在社交媒体持续升温。

伴随联名系列在全球市场同步发售，泡泡玛特也进一步加速拉美布局，正式入驻Shopee巴西、墨西哥等站点，并上线世界杯联名系列产品，让当地消费者能够第一时间购买。从亮相世界杯舞台，到走进拉美消费者的购物车，泡泡玛特借助Shopee将赛事带来的全球关注转化为本地市场的消费热度，为拉美市场打开新的增长空间。

全球化提速，文化出海瞄准下一增长高地

近年来，全球潮玩消费持续升温，越来越多艺术家原创IP品牌正加速拓展海外市场。以泡泡玛特为例，从东南亚到欧美、再到拉美，其全球化版图不断扩张。财报显示，2025年泡泡玛特海外业务收入占比已超过40%，并保持高速增长。其中，东南亚是其海外收入的重要来源。依托Shopee电商平台，泡泡玛特持续扩大在东南亚的线上布局，在近两年的Shopee超级大促中，泡泡玛特稳居跨境相关品类第一，Shopee也成为泡泡玛特在东南亚最大的第三方电商合作伙伴。

东南亚市场的亮眼表现，成为泡泡玛特携手Shopee进一步拓展全球市场的重要契机。如今，品牌正将这一成功经验延伸至拉美，希望借助平台成熟的本地化生态和跨境运营能力，打造新的增长曲线。

掘金拉美，Shopee成为品牌出海增长支点

近年来，拉美电商市场增长迅速，正成为越来越多中国品牌出海的重要目的地。预计到2028年，拉美零售电商规模将增至2600亿美元以上。其中，巴西是拉美体量最大、用户基础最成熟的电商市场，预计到2027年，将有约三分之二的巴西人口成为电商用户，持续释放庞大的线上消费需求。

在这片跨境蓝海，Shopee已成为当地消费者广泛使用的购物平台，并在巴西购物类App使用时长、月活用户等维度均位居第一。在跨境链路上，Shopee率先打通巴西商业清关新通道，持续优化清关效率与稳定性。同时，在本地物流网络上，Shopee已拥有22个配送中心及超过200个首末端配送枢纽。

从东南亚到拉美，Shopee持续为不同类型的品牌和卖家打开更广阔的增长空间，并提供丰富多元的本地化出海路径。在全球消费需求持续升级的当下，Shopee正成为连接品牌与海外消费者的重要纽带，为更多优质国货走向世界创造新的可能。

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关于Shopee

作为东南亚及巴西领航电商平台，Shopee持续推动企业实现数字化并扩大其在线业务，帮助更多人触达并获益于数字服务，以及振兴当地社区，旨在促进具有包容性和可持续性的数字生态系统发展。

Shopee每日为数百万消费者提供便捷、安全、互动的购物体验。作为数字经济发展的重要贡献者，Shopee同时致力于帮助品牌和创业者在电子商务领域获得成功。

Shopee母公司Sea（股票代码：SE）是一家全球科技企业。基于旗下三大核心业务：Shopee、Garena和Monee，Sea致力于运用科技的力量改善当地消费者及中小企业的生活。