以萌系 IP 破传承困局 青年团队让大连贝雕潮入寻常生活

国家级非遗大连贝雕曾长期困于博物馆展厅，面临大众认知浅薄、消费门槛高、传承断层多重难题。东北财经大学 “贝漾涌起” 青年项目团队以 “守正创新，古艺新潮” 为核心理念，打造原创萌系小熊 IP “贝贝”，构建 IP + 实体 + 数字 + 全域运营全链路生态，让百年海洋非遗走进 Z 世代日常，交出青年活化非遗亮眼答卷。

调研数据显示，超六成群众仅 “听说过贝雕” 却不了解工艺内核，传统贝雕以大型高端摆件为主，单一高价产品劝退大量普通消费者。针对行业痛点，团队打造金字塔分层文创矩阵，设置 39-99 元盲盒、徽章引流款，100-300 元饰品 DIY 利润款，500 元以上大师联名高端款，完整覆盖学生、亲子、政企全层级消费群体，彻底打破传统贝 “只做高端摆件” 的固化模式。

围绕核心 IP “贝贝”，团队搭建水母柔柔、小丑鱼泡泡、螃蟹钳四大海洋萌系形象矩阵，完成商标、外观专利全注册，衍生抱枕、NFC 交通 AR 卡、拼贝 DIY 套装、积木等数十类生活化产品。其中创新拼贝套装融合贝雕螺钿镶嵌与书法拓印工艺，零基础用户也可复刻非遗纹样，成为校园研学、社区手工活动爆款。线上依托抖音、小红书、公众号搭建内容矩阵，产出 IP 动画、匠人纪实短视频，通过直播带货打通 “内容种草 - 下单转化 - 社群复购” 闭环；线下采用 “零租金 + 销售分成” 轻资产模式，落地校园、酒店、社区、非遗场馆五大体验场景，常态化开展贝雕研学、邻里手作公益活动。

目前项目落地成果丰硕，累计签署校企、文旅合作合同 16 份，收获企业、博物馆官方推荐信 4 封；科研层面累计获批相关专利 15 项、软件著作权 4 项，发表 CPCI、SSCI 及《现代发展研究》三篇专业论文；自研 “贝雕艺术探索者” APP 累计浏览使用量突破 10 万人次。项目公益实践先后获人民日报客户端、中国日报、大连日报等 10 家权威媒体专题报道，团队在大连夏季达沃斯论坛面向全球外宾推介大连海洋非遗，接受中新网、中新社两次独家专访。

项目负责人表示，团队坚持商业收益反哺非遗传承，文创、IP 授权、研学多元盈利全部反哺匠人扶持、工艺研发与公益普及。下一步将持续丰富贝贝 IP 产品线，拓展城市研学基地，打造可复制的非遗青年活化样板，让大连贝雕从博物馆展品转变全民可触、可玩、可购的国潮文化符号。